5月15日，百度糯米影業(yè)、愛(ài)奇藝官方均向新京報(bào)記者否認(rèn)百度糯米影業(yè)以2億美元轉(zhuǎn)讓給愛(ài)奇藝的傳聞。“雙方并未合并，是技術(shù)和流量層面的深度合作”，百度糯米相關(guān)人士告訴新京報(bào)記者。

否認(rèn)百度糯米影業(yè)2億美元轉(zhuǎn)讓給愛(ài)奇藝，稱是合作；貓眼和淘票票領(lǐng)先的在線票務(wù)市場(chǎng)或迎新戰(zhàn)局

新京報(bào)訊 (記者白金蕾)5月15日，百度糯米影業(yè)、愛(ài)奇藝官方均向新京報(bào)記者否認(rèn)百度糯米影業(yè)以2億美元轉(zhuǎn)讓給愛(ài)奇藝的傳聞。“雙方并未合并，是技術(shù)和流量層面的深度合作”，百度糯米相關(guān)人士告訴新京報(bào)記者。

愛(ài)奇藝、糯米影業(yè)“深度合作”

5月14日晚間，多個(gè)媒體報(bào)道稱，百度公司旗下糯米影業(yè)已經(jīng)以2億美元的價(jià)格賣給了百度系公司愛(ài)奇藝，百度糯米影業(yè)人員也于近期做出調(diào)整。消息發(fā)出時(shí)，正值美股開(kāi)盤(pán)前，當(dāng)日愛(ài)奇藝股價(jià)大漲6.38%。

接近百度糯米影業(yè)人士猜測(cè)，2億美元的對(duì)價(jià)針對(duì)的是相關(guān)資源的“交易”價(jià)格，而非糯米影業(yè)。“合作內(nèi)容主要以百度的流量資源來(lái)為愛(ài)奇藝的票務(wù)、視頻等進(jìn)行導(dǎo)流，并計(jì)劃在電影產(chǎn)業(yè)的上下游進(jìn)行合作”，上述接近糯米影業(yè)人士對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)。

愛(ài)奇藝方面表示，愛(ài)奇藝會(huì)大力發(fā)展影票業(yè)務(wù)，目前我們與百度電影票業(yè)務(wù)有著流量和技術(shù)層面的合作。

上述接近百度糯米人士認(rèn)為，出現(xiàn)糯米影業(yè)被愛(ài)奇藝收購(gòu)的傳聞或與此前百度與愛(ài)奇藝訂立的協(xié)議相關(guān)。愛(ài)奇藝招股書(shū)顯示，2018年2月，愛(ài)奇藝與百度全資子公司百度控股有限公司簽署股份購(gòu)買協(xié)議，根據(jù)該協(xié)議的附屬條件，百度針對(duì)其及其附屬機(jī)構(gòu)在線電影票和演出門票業(yè)務(wù)，對(duì)愛(ài)奇藝進(jìn)行用戶流量的導(dǎo)流、技術(shù)支持、授予愛(ài)奇藝特定域名和特定知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可等。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，愛(ài)奇藝和糯米影業(yè)此番達(dá)成的深度合作，再次“加注”在線票務(wù)、影片出品及宣發(fā)的意圖明顯。在線票務(wù)市場(chǎng)可能重現(xiàn)戰(zhàn)局。

糯米影業(yè)市場(chǎng)份額下降

在線票務(wù)市場(chǎng)興起于2010年的團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)，美團(tuán)、糯米、大眾點(diǎn)評(píng)等紛紛推出低價(jià)電影票搶奪市場(chǎng)，到2013年底，全國(guó)電影售票在線銷售率由幾乎為零上升至22.3%;2015年12月，格瓦拉被微影時(shí)代收購(gòu)，在線票務(wù)市場(chǎng)迎來(lái)了第一輪整合，到2016年中，貓眼、淘寶電影、微影時(shí)代、百度糯米占據(jù)約85%市場(chǎng)份額;2017年9月，貓眼、微影時(shí)代票務(wù)業(yè)務(wù)宣布合并，百度戰(zhàn)略中心從O2O轉(zhuǎn)向AI，糯米影業(yè)市場(chǎng)份額降低，在線票務(wù)市場(chǎng)進(jìn)入到貓眼和淘票票的雙寡頭時(shí)代。

在線票務(wù)領(lǐng)域資深分析師武劍告訴新京報(bào)記者，糯米影業(yè)以O(shè)2O業(yè)務(wù)起家，地推能力較強(qiáng)，與各地線下影院的對(duì)接做得比較好，而愛(ài)奇藝比較欠缺這一部分，一些偏遠(yuǎn)的影院甚至沒(méi)有座位圖。

糯米影業(yè)在票務(wù)上游的電影宣發(fā)、營(yíng)銷上的優(yōu)勢(shì)，可以對(duì)愛(ài)奇藝影業(yè)形成補(bǔ)充。據(jù)上述接近糯米影業(yè)人士介紹，通過(guò)早年地推的積累，糯米影業(yè)對(duì)影院的廣告位、立柱、映前廣告等宣傳手段較熟悉，可以節(jié)約影片地面宣傳的時(shí)間。

據(jù)記者多方了解，糯米影業(yè)等在線票務(wù)平臺(tái)相當(dāng)于影院的對(duì)外出口，而影院還有一套后臺(tái)票務(wù)系統(tǒng)。在線票務(wù)平臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)與影院同步數(shù)據(jù)、在線購(gòu)票，必須與各地影院達(dá)成協(xié)議，也必須在技術(shù)上與掌握后臺(tái)系統(tǒng)的公司實(shí)現(xiàn)對(duì)接。“愛(ài)奇藝與糯米影業(yè)的深度合作，可以補(bǔ)足其在接口和數(shù)據(jù)上的不足，也免去與影院一一對(duì)接的繁瑣流程，糯米影業(yè)保守估計(jì)還有5%到10%的市場(chǎng)份額”，武劍表示。

易觀數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，糯米影業(yè)在在線票務(wù)市場(chǎng)的份額一直在10%左右，2016年市場(chǎng)占有率一度突破15%。2017年后，百度業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)向AI后有所回落，但截止到2017年底依然維持在7%左右的市場(chǎng)占有率。

■ 延伸

盈利待驗(yàn)證 在線票務(wù)沖擊影院收入

5月7日，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)公布截至2018年3月31日的十五個(gè)月財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，報(bào)告期內(nèi)，淘票票所屬的互聯(lián)網(wǎng)宣傳發(fā)行分部收入26.59億元，業(yè)績(jī)虧損8.83億元。

2017年5月，光線傳媒發(fā)布關(guān)聯(lián)交易公告，公告顯示，2016年貓眼實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.53億元，凈虧損5.11億元。2017年9月，光線傳媒再發(fā)布關(guān)聯(lián)交易公告，公告顯示，貓眼2016年?duì)I收10.32億元，凈虧損1.09億元。此外，貓眼2017年1月到5月?tīng)I(yíng)收10.20億元，凈利潤(rùn)7312.57萬(wàn)元。從上述數(shù)據(jù)可以看出，貓眼在2016年還處于虧損狀態(tài)，2017年1月到5月開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利。

2016年5月，貓眼被光線傳媒入股，貓眼的估值為83億元;2016年4月，另一家在線票務(wù)平臺(tái)微影時(shí)代獲得C輪30億元融資，當(dāng)時(shí)估值為20億美元(當(dāng)時(shí)約合131億元)。

在線票務(wù)的出現(xiàn)也在破壞傳統(tǒng)影院的售票體系，影響其會(huì)員運(yùn)營(yíng)和賣品服務(wù)。

“或多或少都會(huì)有影響，畢竟現(xiàn)在80%、90%的用戶都通過(guò)電商買票，前幾年都說(shuō)影院躺著掙錢，但現(xiàn)在做影院有60%、70%都在賠錢，全國(guó)近萬(wàn)家影院，真正賺錢的可能2000到3000家。”保利院線發(fā)行總經(jīng)理袁海彬告訴新京報(bào)記者。

據(jù)了解，影院的收入來(lái)源有三個(gè)：票房分賬、賣品和廣告。按照國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的票房分賬模式，除去電影專項(xiàng)基金和增值稅后，院線和影院可以在剩下的票房中分走57%。而綜合來(lái)看，票房收入占院線收入的70%左右，廣告和運(yùn)營(yíng)占20%左右，賣品則占10%左右。

賣品增長(zhǎng)乏力主要受在線票務(wù)平臺(tái)的影響。“之前要提前半個(gè)小時(shí)來(lái)排隊(duì)買票，有了互聯(lián)網(wǎng)，大家就提前5分鐘去看電影，直接就進(jìn)去了。所以對(duì)賣品的沖擊非常大。”大地影院集團(tuán)總經(jīng)理于欣此前在公開(kāi)采訪中稱。

影院的會(huì)員服務(wù)也受到影響。“原來(lái)我們可以分析用戶行為、定期推送，做一些營(yíng)銷，現(xiàn)在票務(wù)平臺(tái)推送過(guò)來(lái)的只有人數(shù)，甚至不知道男女。”一位國(guó)內(nèi)排名前十的影投(院線)公司管理人員表示。

編輯：王曉琳

標(biāo)簽： 糯米 愛(ài)奇藝