有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品：符號(hào)經(jīng)濟(jì)不能任其自彈自唱

近日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上存在一些普通農(nóng)產(chǎn)品傍名牌、買證書、蹭“有機(jī)”等亂象，有的“有機(jī)”農(nóng)產(chǎn)品竟然農(nóng)藥殘留超標(biāo)。一位長(zhǎng)期從事有機(jī)農(nóng)業(yè)的企業(yè)經(jīng)理告訴記者：“質(zhì)量主要靠生產(chǎn)企業(yè)和農(nóng)戶自律。有的有機(jī)蔬菜看起來(lái)賣得挺貴，到他們的生產(chǎn)基地一看，田間都是農(nóng)藥瓶子。”(7月31日《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》)

層出不窮的食品安全事故，加劇了消費(fèi)者的安全焦慮;為了吃得更加安全、更有品質(zhì)，一些消費(fèi)者將信任托付給“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”。殊不知，在光鮮的外表和高端的價(jià)格背后，有些“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”同樣“金玉其外，敗絮其中”。明明不是“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”，卻享受著“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”的待遇，這樣的弄虛作假，不僅給消費(fèi)者帶來(lái)物質(zhì)損失，還給他們帶去了身體上和精神上的痛苦與傷害。

在消費(fèi)社會(huì)，商品的符號(hào)屬性進(jìn)一步凸顯。無(wú)公害食品、綠色食品和有機(jī)食品，不同的標(biāo)準(zhǔn)，決定了它們?cè)诘燃?jí)化的意義系統(tǒng)中占據(jù)不同的位置。“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”不僅能夠讓消費(fèi)者吃飽，也能夠讓他們吃好，滿足他們對(duì)健康、衛(wèi)生和養(yǎng)生等更高層次的需求。由于“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”的成本更高，消費(fèi)者難免要為自己的消費(fèi)偏好付出更多的物質(zhì)代價(jià)。

“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”能夠得到消費(fèi)者的信任，有助于利益變現(xiàn);在一個(gè)工具理性甚囂塵上的時(shí)代里，當(dāng)“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”有利可圖，就不可避免成為一些人覬覦的對(duì)象。傍名牌、買證書、蹭“有機(jī)”，那些在食品安全上并不過(guò)關(guān)的商品搖身一變，被貼上了“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”的耀眼標(biāo)簽，一下子身價(jià)倍增，變得“高大上”起來(lái)。

有機(jī)證書花錢就能辦，由被檢測(cè)人自行郵寄樣本到實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行檢測(cè)而不是由專業(yè)機(jī)構(gòu)隨機(jī)抽樣……當(dāng)有機(jī)認(rèn)證形同虛設(shè)，“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”的含金量自然大打折扣。發(fā)育畸形的認(rèn)證行業(yè)，自然缺乏公信力。偽有機(jī)蔬菜成本低、賣得比真有機(jī)蔬菜便宜，導(dǎo)致有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的亂象。

伴隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和消費(fèi)文化的轉(zhuǎn)變，老百姓對(duì)“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”的市場(chǎng)需求與日俱增;“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”原本可以形成一塊巨大的利益蛋糕，卻經(jīng)不起自毀名聲;少數(shù)人瘋狂的利益變現(xiàn)，不僅損傷了消費(fèi)者的權(quán)益，也會(huì)損傷一個(gè)新興行業(yè)的生存生態(tài)。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”失去信任，自然會(huì)“用腳投票”。

在一個(gè)盛行符號(hào)互動(dòng)的時(shí)代里，符號(hào)經(jīng)濟(jì)并沒有原罪。只不過(guò)，消費(fèi)者與商家之間的符號(hào)互動(dòng)，講究符號(hào)的真實(shí)與有效，講究誠(chéng)實(shí)信用與公平交易。如果有意忽悠、欺騙消費(fèi)者甚至無(wú)中生有，不僅傷害了消費(fèi)者，也破壞了市場(chǎng)秩序，影響了不同商家之間的公平競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”成為一些企業(yè)自彈自唱、孤芳自賞的籌碼，“舌尖上的安全”就讓人憂心。

標(biāo)簽： 農(nóng)產(chǎn)品 符號(hào) 證書