短視頻行業(yè)全面爆發(fā)一年后，如今到了階段性觀察競(jìng)爭(zhēng)格局與成果的時(shí)刻。

1月22日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QusestMobile發(fā)布了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告，總結(jié)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018八大關(guān)鍵詞、2019年十大趨勢(shì)，其中對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行了重點(diǎn)解讀。

抖音快手雙巨頭并進(jìn)

報(bào)告認(rèn)為，短視頻行業(yè)在2018年出現(xiàn)了三個(gè)重大變化：第一是短視頻月總使用時(shí)長(zhǎng)同比上漲1.7倍，全面超越在線視頻，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)。2018年，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)增量中，短視頻占了33.1%，即時(shí)通訊占了18.6%，綜合資訊占了9.7%。

第二是下沉，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在三四線及以下城市月活躍設(shè)備達(dá)到6.18億，占整體54.7%，下沉市場(chǎng)三巨頭(快手、拼多多、趣頭條)繼續(xù)收割三四線及以下城市用戶。短視頻行業(yè)大戰(zhàn)的終局，很大程度上將取決于在下沉市場(chǎng)的滲透程度。

大趨勢(shì)方面，小鎮(zhèn)青年對(duì)價(jià)格敏感，主要通過游戲、音樂的娛樂方式消遣時(shí)間，對(duì)本地生活、社交、拍攝美化的需求旺盛，更成為短視頻使用人群的主力軍。

第三是行業(yè)格局，抖音、快手雙巨頭并進(jìn)，百度系好看視頻和全民小視頻用戶規(guī)模飆升躋身行業(yè)前十。

2018年，短視頻行業(yè)最受人關(guān)注的是抖音崛起，這改變了行業(yè)格局。同時(shí)，快手DAU從 1 億增長(zhǎng)至1.6 億以上，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)日活排名從 2016 年的第 34 位上升到第7位，也展現(xiàn)出越來越強(qiáng)的生命力和持續(xù)成長(zhǎng)性，短視頻行業(yè)進(jìn)入雙雄時(shí)代。

人均單日使用時(shí)長(zhǎng)方面，西瓜視頻因發(fā)力自制綜藝和長(zhǎng)視頻，以106分鐘的時(shí)長(zhǎng)領(lǐng)跑行業(yè)，抖音、快手、火山、全民小視頻緊隨其后，日使用時(shí)長(zhǎng)均超過1小時(shí)。短視頻已然成為人們的一種表達(dá)習(xí)慣和生活方式。

社交粘性方面，快手在社區(qū)互動(dòng)性、溫度、信任度等方面領(lǐng)跑短視頻，并由此打開了電商、信息流廣告、知識(shí)付費(fèi)的想象力，支撐起多元化商業(yè)模式。

快手電商成為社交電商黑馬

2018年可以說是短視頻的商業(yè)化元年，抖音、快手等主流短視頻平臺(tái)全面展開了商業(yè)化探索。QusestMobile報(bào)告顯示，信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模突破了千億大關(guān)，短視頻廣告增長(zhǎng)率超過整體信息流廣告增長(zhǎng)率，成為信息流廣告最重要的組成之一。

抖音由于強(qiáng)運(yùn)營(yíng)和流量集中，信息流廣告規(guī)模更大，突出的是營(yíng)銷聲量;快手營(yíng)銷平臺(tái)起步晚，突出的是AI+社交，由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、獨(dú)特生態(tài)實(shí)現(xiàn)效果。

除了信息流廣告，社交電商全面崛起也成為2018年一大亮點(diǎn)。報(bào)告表示，移動(dòng)購物行業(yè)獲取到了下沉的紅利，新增用戶中58.8%來自三線及以下城市，用戶下沉和社交玩法拉動(dòng)了一波新的增長(zhǎng)。

其中，快手電商成為一匹黑馬，借助內(nèi)容+社交優(yōu)勢(shì)，在電商生態(tài)搭建、紅人帶貨等方面實(shí)現(xiàn)了突破。QusestMobile數(shù)據(jù)顯示，2018年12月移動(dòng)購物小程序MAU TOP10中，快手購物助手小程序名列其中，月活達(dá)到1206萬，超過沃爾沃小程序。

雙雄時(shí)代，短視頻將向何處去？

2018年，抖音快手等短視頻平臺(tái)加大力度在生態(tài)內(nèi)孵化新產(chǎn)品，抖音秘密孵化并推出了主打人與人連接的“多閃”，而快手在內(nèi)部孵化的“快手小游戲”發(fā)展勢(shì)頭良好。在QusestMobile評(píng)選的“2018中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模飆升TOP10 APP”榜單上，快手小游戲成為十強(qiáng)之一，顯示出快手在新產(chǎn)品創(chuàng)新上的潛力。

2019年，短視頻將向何處去?也許可以參考QusestMobile給出的“2019中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢(shì)”，包括用戶下沉、線下場(chǎng)景、用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、興趣圈層崛起、社交屬性強(qiáng)化及商業(yè)變現(xiàn)等，短視頻的發(fā)展與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很可能在這些點(diǎn)上持續(xù)展開。

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