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焦點(diǎn)快報(bào)!網(wǎng)經(jīng)社陳虎東：京東買菜是為其再次入局生鮮排兵布陣

時(shí)間：2023-02-22 16:56:42    來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社    


(資料圖片僅供參考)

2月22日，有消息稱京東正在低調(diào)測(cè)試“京東買菜”項(xiàng)目，且不排除后續(xù)獨(dú)立頻道、App等的可能。在京東到家APP中，京東買菜為一級(jí)入口，這與此前的“買菜”頻道功能相對(duì)一致。目前，京東買菜聚合了多家知名生鮮平臺(tái)，除了自家七鮮、永輝外，還有百果園、物美、叮咚買菜、家樂(lè)福等第三方商家，甚至還可以代購(gòu)盒馬。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社向京東方面求證，對(duì)方不予置評(píng)。

此前，京東旗下子公司已申請(qǐng)了“京東買菜”商標(biāo)，分類涉及運(yùn)輸貯藏、飼料種籽等。而據(jù)知情人士介紹，目前生鮮門店入駐京東到家不收取任何傭金，而以前最低的入駐傭金標(biāo)準(zhǔn)是10%。這一操作讓業(yè)界浮想聯(lián)翩，難不成京東又要重操舊業(yè)了？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：https://www.100ec.cn/zt/jdmc/）

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東分析道：

1.生鮮電商從2012年開始，呈現(xiàn)出爆發(fā)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，中間涌現(xiàn)出很多模式，例如物流電商模式、綜合電商模式、線下超市模式，社區(qū)線上線下結(jié)合的模式等等。發(fā)展到如今，基本上很多模式都經(jīng)歷了足夠的驗(yàn)證時(shí)間，模式成敗，應(yīng)該也能看出一二了。因此從這一點(diǎn)上，京東切入買菜這個(gè)市場(chǎng)，也是符合邏輯的。

2.另外，京東本身有著優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈體系，而生鮮買菜行業(yè)，對(duì)于冷鏈的要求是比較高的，冷鏈對(duì)于京東的支撐，或許也是其優(yōu)勢(shì)，不需要就像別的公司而言，還需要自建供應(yīng)鏈，還需要重頭積累供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)。

3.還有一個(gè)比較重要的點(diǎn)，個(gè)人認(rèn)為和一號(hào)文件相關(guān)。一號(hào)文件關(guān)注農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而農(nóng)業(yè)一直是電商沒(méi)有深度切入的行業(yè)，現(xiàn)在市場(chǎng)上眾多生鮮電商都在農(nóng)業(yè)方面進(jìn)行掘金，而農(nóng)業(yè)賽道中目前市場(chǎng)做得比較好的，就是生鮮電商了，因此京東切入買菜行業(yè)，也不排除與這個(gè)原因有關(guān)。

4.即使農(nóng)業(yè)是唯一一個(gè)電商未深度契入的市場(chǎng)，但是這個(gè)市場(chǎng)不乏電商的競(jìng)爭(zhēng)者，因此某種程度上而言，這條道路很擁擠。買菜業(yè)務(wù)的發(fā)展模式足夠多，想象空間足夠大，經(jīng)營(yíng)模式其實(shí)很多樣化，因此京東作為再次入局者，不排除其先行進(jìn)行排兵布陣的戰(zhàn)略考量。因?yàn)檗r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)目前來(lái)看，已經(jīng)成為各方市場(chǎng)力量角逐的重要戰(zhàn)場(chǎng)，誰(shuí)也不清楚里面會(huì)產(chǎn)生多大的紅利，像京東這樣的雄厚的企業(yè)進(jìn)行入局，應(yīng)該也是一個(gè)重要的先行戰(zhàn)略。

5.目前說(shuō)電商迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)還為時(shí)甚早，不過(guò)一些模式已經(jīng)正在被驗(yàn)證是可行的。因此農(nóng)業(yè)板塊，有資金實(shí)力者，早入局，或許會(huì)有一些早一點(diǎn)的紅利。

標(biāo)簽： 排兵布陣 研究中心 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

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