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2023年6月19日至25日，廣東省市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、廣州市人民政府舉辦了首屆地理標(biāo)志產(chǎn)品廣貨手信節(jié)，搭建了廣東地理標(biāo)志產(chǎn)品展示推介的新舞臺(tái)，打出“廣貨”推廣新模式，促進(jìn)廣東各地市優(yōu)質(zhì)地理標(biāo)志產(chǎn)品銷售、流通和品牌提升，進(jìn)一步擴(kuò)大廣東地標(biāo)產(chǎn)品影響力和品牌知名度，讓更多的廣東“地理標(biāo)志產(chǎn)品”從田間地頭走進(jìn)千家萬(wàn)戶，全新的供銷+宣傳+推廣模式成效初顯。本屆“地標(biāo)廣貨手信節(jié)”得到了各大媒體、廣大消費(fèi)者的高度關(guān)注，現(xiàn)場(chǎng)展銷形式多樣，對(duì)接活躍。

一是企業(yè)參展積極，地標(biāo)產(chǎn)品集聚一地。本屆地標(biāo)產(chǎn)品廣貨手信節(jié)選定廣州市北京路核心商圈舉辦，將全省具有實(shí)物的地理標(biāo)志產(chǎn)品聚集一地，涉及初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品、加工食品、道地藥材、手工藝品等多領(lǐng)域，打通了廣東地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售“全鏈條”?；顒?dòng)吸引了55家優(yōu)質(zhì)地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)積極參展，現(xiàn)場(chǎng)展銷增城荔枝、肇慶裹蒸、新會(huì)陳皮、端硯等47個(gè)正本正源地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，如中國(guó)十大熱帶名果之一的愚公樓菠蘿、爽脆軟滑的中山脆肉皖、三大紅茶之一的英德紅茶、四大名硯之一的端硯、紡織界的“軟黃金”佛山香云紗等，實(shí)現(xiàn)全省21個(gè)地市全面覆蓋；廣百百貨、友誼商店、華潤(rùn)萬(wàn)家、樸樸超市、勝佳超市和中洲農(nóng)會(huì)六大商超鼎力支持宣傳廣東地理標(biāo)志產(chǎn)品，特別挑選鳳凰單叢（樅）茶、英德紅茶、化橘紅等23個(gè)優(yōu)質(zhì)地理標(biāo)志產(chǎn)品集中展銷；廣藥集團(tuán)、海天味業(yè)、皇上皇和燕塘乳業(yè)，以及19家培育中的地理標(biāo)志產(chǎn)品企業(yè)展示廣貨好手信的潛在魅力。此外，本次活動(dòng)充分發(fā)揮市場(chǎng)監(jiān)督管理的服務(wù)職能，專門設(shè)立咨詢投訴站和綜合服務(wù)展位，提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、公平秤、食品抽檢、質(zhì)量抽檢、數(shù)據(jù)服務(wù)和地標(biāo)咨詢等服務(wù)，為地理標(biāo)志產(chǎn)品交易保駕護(hù)航。

二是活動(dòng)人氣旺盛，地標(biāo)產(chǎn)品交易活躍。本屆地理標(biāo)志產(chǎn)品廣貨手信節(jié)期間，北京路展銷區(qū)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展銷、直播帶貨、貿(mào)易洽談等方式，集聚火爆人氣，線上專區(qū)通過(guò)“1+N”的形式與線下聯(lián)動(dòng)，形成地理標(biāo)志手信產(chǎn)品線上線下一體的展銷矩陣，助力地理標(biāo)志產(chǎn)品“鏈接”家家戶戶。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在本次活動(dòng)期間，參展企業(yè)線下展銷總交易額為140.92萬(wàn)元，交易人次超過(guò)2.6萬(wàn)次；線上會(huì)場(chǎng)總交易額為46.7萬(wàn)元，交易人次超過(guò)1.1萬(wàn)次。同時(shí)，在本次活動(dòng)期間促成馬壩油粘米、高州桂圓、茂名化橘紅等地理標(biāo)志產(chǎn)品多單成交意向，意向金額近千萬(wàn)元。其中，廣東馬壩油粘科技開(kāi)發(fā)有限公司現(xiàn)場(chǎng)確定了一個(gè)廣州地區(qū)的經(jīng)銷商和肇慶市一個(gè)代理商；高州桂圓接到單位團(tuán)購(gòu)單簽約額300萬(wàn)元；茂名化橘紅現(xiàn)場(chǎng)預(yù)訂訂單交易額658萬(wàn)。本次活動(dòng)通過(guò)政府搭臺(tái)、集中展銷的形式，借助主流商圈人流優(yōu)勢(shì)形成疊加效應(yīng)，有效地把廣東地理標(biāo)志產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為了經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，有力推進(jìn)了鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

三是活動(dòng)形式多樣，市民普遍反響良好。本屆地理標(biāo)志產(chǎn)品廣貨手信節(jié)設(shè)置了“廣貨好手信”評(píng)選、廣東地理標(biāo)志地域分布圖繪制、地理標(biāo)志產(chǎn)品歷史文化展示等多種“接地氣”宣傳和推薦形式，介紹和推廣廣東地理標(biāo)志產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)和品牌優(yōu)勢(shì)。21個(gè)地市踴躍參加“廣貨好手信”評(píng)選，近90種優(yōu)質(zhì)手信參賽。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票，廣州市局推薦的增城絲苗米、仙基仙進(jìn)奉荔枝；茂名市局推薦的笪橋金黃瓜、全家福中式名點(diǎn)；湛江市局推薦的湛江手信；揭陽(yáng)市局推薦的埔田竹筍；云浮市局推薦的象窩紅茶；江門市局推薦的大沙韻萱紅茶、大沙山水綠茶瀨粉；東莞市局推薦的女兒香莞香共十個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為“廣貨好手信”。發(fā)布廣東地理標(biāo)志產(chǎn)品分布圖，匯聚21個(gè)地市共162個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品圖片，亮出廣東地理標(biāo)志“家底”，全面呈現(xiàn)廣東地理標(biāo)志產(chǎn)品概貌。設(shè)立廣東地理標(biāo)志產(chǎn)品文化展示，在廣百?gòu)V場(chǎng)西湖路路段以展板的形式，展示了全省21地市遴選的36個(gè)具有代表性的地理標(biāo)志產(chǎn)品相關(guān)歷史文化故事，圖文并茂，生動(dòng)形象地呈現(xiàn)地理標(biāo)志產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，助力地理標(biāo)志廣貨“深入民心”。通過(guò)商圈展銷地理標(biāo)志產(chǎn)品，得到了市民的積極響應(yīng)。部分市民反饋：“看到廣貨地標(biāo)產(chǎn)品很親切，好多年就聽(tīng)說(shuō)這個(gè)地標(biāo)產(chǎn)品，就是買不到，今天終于如愿買到了，政府就應(yīng)該干這樣的事！”

四是關(guān)注度持續(xù)增加，品牌形象初步樹(shù)立。本次活動(dòng)專門設(shè)立宣傳工作小組，聯(lián)合南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣東廣播電視臺(tái)等媒體集團(tuán)開(kāi)展矩陣宣傳。在預(yù)熱階段，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)評(píng)選方式評(píng)選“首屆地理標(biāo)志產(chǎn)品廣貨手信節(jié)廣貨好手信”，召開(kāi)首屆地理標(biāo)志產(chǎn)品廣貨手信節(jié)新聞發(fā)布會(huì)，在微信朋友圈推送首屆地理標(biāo)志產(chǎn)品廣貨手信節(jié)廣告，通過(guò)短視頻形式在微信視頻號(hào)、微博、抖音、快手、南方+等融媒體和戶外大屏進(jìn)行宣傳；在廣州塔、核心商圈地鐵站、公交站及城市戶外大屏等進(jìn)行廣泛宣傳；制作廣東地理標(biāo)志產(chǎn)品分布圖H5，全景式呈現(xiàn)162個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品在廣東的分布情況。在線下活動(dòng)宣傳階段，相關(guān)媒體推出《直播：端午節(jié)買什么手信？來(lái)北京路買廣東地標(biāo)產(chǎn)品》直播，推介肇慶裹蒸、新會(huì)陳皮、增城絲苗米、英德紅茶等地理標(biāo)志產(chǎn)品，同時(shí)科普廣東地理標(biāo)志產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)。（通訊員 粵市監(jiān)）

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